《茶咖行业·元叶日报》2026年7月23日

茶颜悦色回应长沙闭店潮：优化选址

事件：针对网友反映的8家长沙门店集中关闭，茶颜悦色7月20日回应称系正常优化调整，将在商圈核心位置新开5店。背后逻辑：茶颜悦色在长沙密集开店后，部分门店客流稀释，需要淘汰低效门店并转向高流量区域。影响：此举反映区域性品牌在高渗透市场面临的调整压力，同时也显示品牌主动优化网络、提升单店效率的决心。

喜茶与《原神》联名首日销售额破亿

事件：喜茶与游戏《原神》联名推出限定饮品，首日全国销售额突破1亿元，带动门店客流增长40%。背后逻辑：借助顶级游戏IP的粉丝效应，结合限量周边和主题包装，激发年轻消费者购买和社交分享。影响：联名模式再次验证IP营销在茶饮行业的爆发力，但也推高了对后续联名效果的预期，品牌需持续创新以避免审美疲劳。

咖啡期货价格创年内新高，原料成本压力增大

事件：受巴西干旱影响，7月19日ICE咖啡期货价格突破2.5美元/磅，创年内新高，国内咖啡品牌或面临提价压力。背后逻辑：巴西是全球最大咖啡生产国，干旱导致产量预期下调，叠加物流和汇率因素，推动期货价格飙升。影响：成本传导将挤压品牌利润空间，尤其对低价策略的连锁品牌（如瑞幸、库迪）构成挑战，可能引发新一轮提价或促销策略调整。